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汽车盲订是什么意思

近日恒大汽车恒驰5(图片|配置|询价)车型在五一期间开启预售,盲订开启10个小时订单就达到了5万台,这则消息的的真实性目前…

近日恒大汽车恒驰5(图片|配置|询价)车型在五一期间开启预售,盲订开启10个小时订单就达到了5万台,这则消息的的真实性目前还有待考证,目前来看就是这样一则消息立马让恒驰汽车的热度火了起来,在疑惑这5万台究竟是谁在定的同时,我也在想为什么“盲订”这样的营销方式总是屡试不爽。

汽车盲订是什么意思

“盲订”什么意思我觉得大家都能理解,但是我处于好奇看看词条是怎么解释的,上百度一搜果然全是恒驰5的新闻。

那么何为盲订呢?其实我理解的所谓盲订,就是在产品还未公布具体售价的时候,提前交付订金。

记不得在汽车圈是哪一家车企先用的“盲订”这种预售的方式,但时至今日汽车圈“盲订”似乎成了一种潮流的营销手段,消费者也是乐此不疲的去参加。

汽车盲订价格没有,车辆可能都还没有生产几辆,噱头十足搞一波营销,这种方式越来越受到厂家的推崇,甚至有些造车经验都没有的新兴品牌也这么搞,这样的营销方式不禁让我想到恒大的主业——房地产。

汽车盲订看起来和卖房子也是如出一辙,难怪恒大汽车盲订10个小时订单能达5万台,很多人可能会说汽车的交付周期短,风险小不用担心厂家出问题,但是谁又能想到恒大也会有今天呢?

这种方式一开始觉得很新鲜,用的多了不是新潮了反倒有些俗套了。

大家都知道在房地产行业存在预售,也就是开发商在取得预售证之后,可以将未建成的房屋卖给消费者。甚至部分开发商在尚未取得预售证的时候,也将房子卖给消费者。不过这时候消费者如果购买,开发商许诺可以享受一定的优惠政策,比如说交1万抵2万,而这和汽车的“盲订”其实是一个销售模式。

所谓车企的“盲订”,就是在车辆还未生产出来之前,消费者就可以缴纳订金进行订车。不过这时候所缴纳的金额较少,同时缴纳订金的消费者在真正转化为定金之后,可以享受相关的优惠。而这点对于车企来说就像是提前回笼资金,有助于车企的后一步发展和车型的研发。而消费者由于所缴纳的金额较少,所以也不必太过于担心,以求尽可能达到两全其美的目的。

比如特斯拉所推出的纯电动皮卡Cybertruck就启动了预售,而根据特斯拉所公布的数据显示,这台车预售4天就已经超过了20万台。而特斯拉这台车的预售定金为100美元,这就相当于特斯拉公司这4天收回了2000万美元,折合人民币约1.3亿元,而这笔资金可以用于纯电动皮卡的后期研发和性能升级,对于原本就有亏损的车企来说更是具有裨益。

不过车企的“盲订”虽然在一定程度上可以回笼一笔资金,但是也存在着一定的风险。对车企来说,如果所推出的车型并不能满足消费者的需求,或者是与概念车相差甚大,消费者存在心理落差,那么会对整个车企的品牌造成影响。

所以,车企所推出的“盲订”其实新瓶装老酒,走的还是房地产预售的销售模式。和直接生产出车辆进行销售不同的是,采用“盲订”的方式可以提前回笼资金,但是这也对整车的性能和质量提出了更高的要求。

易车号作者提供

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